北镇葡萄品牌创建简报

一、产业概况

北镇葡萄产自辽宁省锦州市北镇市，主产区位于医巫闾山东麓。当地昼夜温差大，年有效积温约3410℃，无霜期154—164天，年日照约2871小时。土壤以棕壤土和草甸土为主，土层厚度不低于40厘米，有机质含量不低于2.0%，pH值为5.1—7.5，为葡萄品质形成提供了良好条件。

北镇葡萄已有300余年栽培历史，现已形成一条纵贯南北约52公里、覆盖10余个乡镇的葡萄经济带，部分山区乡镇90%以上的农民从事葡萄相关产业。截至2024年，全市葡萄种植面积约15.8万亩，年产量约23.7万吨；其中，设施葡萄面积约1万亩、产量约4万吨。

北镇现有葡萄品种20余个，形成早、中、晚熟相互衔接的品种格局。除地理标志保护品种巨峰和辽峰外，还种植香悦、巨玫瑰、醉金香、阳光玫瑰、着色香、夕阳红和状元红等品种。北镇市以“全国葡萄贮藏保鲜第一县”著称，全市现有机械恒温冷库4700余座，储藏能力稳定在18万吨以上。葡萄保鲜期已由早期的60—90天延长至120—180天，部分可达210天，实现多季与错季销售。

在品牌管理与市场销售方面，北镇市政府授权北镇市葡萄协会统一管理区域公用品牌，以葡萄农庄作为标准化生产示范主体，并建立43个电商基地发货中心，推动传统产地销售与电商、直播等新型渠道衔接。据公开报道，以巨峰、阳光玫瑰为代表的北镇葡萄已进入北京、上海等地的大型超市，并拓展至东南亚市场。

二、品牌创建内容

线下渠道装。设计四串装和8串装两个规格，采用成箱销售方式，便于运输和商超堆头展示。

线上粒装。设计剪粒装葡萄包装，并在全网首发。包装经过多轮设计修改和物流测试，验证了葡萄粒装的可能性。此后，粒装葡萄包装经过改良，在全网被采纳。

品牌赠品。为增强品牌传播效果，设计北镇葡萄专用湿巾、腰封、果柄标签，以及7种不同色系的宣传卡片。

围绕产业融合发展需求，北镇规划建设集标准化生产、葡萄采摘、休闲体验和旅游观光于一体的特色葡萄农庄。通过完善生产管理标准、规范种植流程和严格把控产品质量，持续提升北镇葡萄的品质与市场口碑，增强品牌发展的内生动力。

同时，以葡萄农庄为载体，将产业发展、地域文化与乡村旅游有机结合，拓展北镇葡萄的品牌体验场景，使其逐步成为展示地方特色、传播城市形象和推动产业发展的新地标、新名片。

在线下活动方面，北镇葡萄持续通过品牌发布、产品品鉴、赛事展推和产销对接扩大影响力。品牌传播先后覆盖北京、上海、长沙、南昌等12个大中城市，累计组织实施品牌发布会、品鉴会、全国葡萄大赛、采购对接和品牌展推等68项推广活动，加强北镇葡萄与采购商、经销商和消费者的直接联系，推动品牌由产地走向重点消费市场。

在媒体传播方面，北镇葡萄采用传统媒体与网络媒体协同宣传。品牌建设和产业发展相关内容先后在央视、辽宁广播电视台等传统媒体，以及网易、新浪、国际在线等网络媒体平台报道，并结合葡萄文化节、农民丰收节、全国性农业展会等重要节点开展集中传播。多渠道、持续性的媒体宣传扩大了品牌信息的传播范围，提升了北镇葡萄在采购商和消费者中的知名度，强化了北镇葡萄的产区形象和区域公用品牌认知。

三、品牌创建成果

产业规模与品质。截至2024年，北镇葡萄种植面积约15.8万亩，产量约23.7万吨，储藏保鲜能力超过18万吨。北镇葡萄品质持续提升，稳产控产种植户逐年增加，品种更新持续进行。目前，北镇已经形成涵盖种苗、生产、设施栽培、技术服务、分选包装、冷藏保鲜、运输、电商和乡村旅游的葡萄产业链。

品牌价值与农户增收。2019年公布的北镇葡萄区域公用品牌价值为66.67亿元，位列辽宁省农产品区域公用品牌前列。2023年，北镇葡萄产地价格平均每斤高于其他产区约1元，葡萄种植户由此增收超过7亿元，体现出品牌建设对产品溢价和农民增收的带动作用。

荣誉与认证。2012年，北镇葡萄经原农业部批准实施农产品地理标志登记保护；此后先后获得“中国巨峰葡萄之乡”“中国葡萄贮藏保鲜第一县”、中国国际农产品交易会金奖、“2017中国百强农产品区域公用品牌”等荣誉，北镇葡萄产区也被认定为中国特色农产品优势区。

2019年、2024年，北镇葡萄两次入选农业农村部发布的中国农业品牌目录；2020年入选辽宁省第二批地理标志农产品保护工程支持产品；2021年进入全国名特优新农产品名录；2023年被国家知识产权局批准为地理标志保护产品。

持续发展方向。北镇市正在继续推动设施葡萄、品种更新、葡萄深加工、地理标志保护、电商销售和农文旅融合发展。2025年锦州市政府工作报告提出建设北镇葡萄优势特色产业区。公开资料显示，北镇阳光玫瑰种植面积约1.5万亩；当地正在通过发展深加工、拓宽销售渠道和建设葡萄采摘旅游项目，提高北镇葡萄产业的综合效益。